海外最为知名的游戏直播平台Twitch最近陷入了麻烦之中，主播们群情汹汹的反对官方推出的品牌内容指南。眼看着平台中的主播沸反盈天，Twitch方面随后宣布收回这一调整，并放弃实施相关争议内容。

(资料图片仅供参考)

那么Twitch此次推出的品牌内容指南为什么会让主播们强烈反对呢？根据Twitch公布的信息显示，主播在直播时只能导入官方指定赞助商的小型PR内容或LOGO，并且其显示面积的占比最多只能为屏幕尺寸的3%。而且官方将禁止主播在平台上进行嵌入式广告的播出，只能以插播的方式来展示视频、音频或图文广告。不仅如此，Twitch还要求独占直播内容，即主播不能在YouTube Live、Mildom、Periscope等竞争对手的平台上同步直播。

简单来说，就是Twitch不仅要限制主播接广告的渠道，还要限制他们的内容分发，言外之意就是让主播从合作者变为“打工人”。

作为主播，当自身利益受到如此侵犯的情况下，自然就是可忍孰不可忍了。

难道Twitch方面会不知道这是一份“不平等条约”，必然会引发主播的反弹吗。显然并非如此，但它其实有所依仗，只不过Twitch还是高估了自己的优势。

那么Twitch的优势是什么呢？无疑就是在海外游戏直播赛道中的垄断地位。不同于国内市场中，斗鱼、虎牙、抖音、B站、快手多个平台激烈竞争的市场格局，如今在海外的游戏直播市场，大浪淘沙之后已然是Twitch一家独大的局面。

此前在2020年6月，背靠微软的游戏直播平台Mixer突然宣布将停止运营。当时Mixer方面表示，“我们决定停止Mixer的运营，并邀请所有在Mixer直播的朋友转到我们的新合作伙伴Facebook Gaming上，继续自己的直播生涯”。这个当初曾壕掷巨款拿下Twitch头牌“Ninja”和“Shroud”的直播平台，仅仅不到两年时间就关门大吉了。

在Mixer“玩完”后，Meta旗下的Facebook Gaming一度曾被视为是亚马逊旗下Twitch的有力挑战者。结果在2022年夏季，聚焦元宇宙的Meta放弃了游戏直播业务，并宣布Facebook Gaming关门。这也意味着除了谷歌的Youtube Gaming外，Twitch已再无一合之敌，并很快占据了超过90%的市场份额。

然而即便Twitch已经是这个市场的垄断者，但不久前发布的这一新规在利益分配上，简直就可以用“狮子大开口”和“欲壑难填”来形容。要知道，一位Twitch主播的收入大概分为三部分，其一是用户每月至少花费4.99美元订阅频道，其二是用户对主播的捐赠（Donate）、类似于国内的打赏，其三则是主播在直播时插入的广告。

不同于国内市场，由于缺乏相应的文化氛围，打赏或捐赠从来不是主播赚钱的主力，而用户订阅频道的收入则需要与Twitch五五分成，唯独在直播里插播广告是实实在在全归主播所有的。因此可想而知，Twitch不想让主播自己接广告、而是必须从自家接指定的广告，就动了主播们最大的一块蛋糕。

更为重要的是，由于广告对于观看体验的负面作用是客观存在的，所以主播普遍担忧Twitch官方发布的广告会出现打断直播中的精彩时刻、进而影响观感，因此更希望自己来掌控广告出现的时机和方式。

那么既然明知道新政策肯定会遇到主播的抵制，Twitch方面又为何会冒天下之大不韪呢？其实这是因为，Twitch在亚马逊长远计划中的定位相对模糊，并且在内部的位置颇为有些尴尬。而亚马逊当初会收购Twitch，并不是为了游戏直播这块百亿美元规模的市场，更不是为了丰富Prime会员的权益，而是指向了云游戏，这个比游戏直播庞大数十倍的市场。

借助游戏直播的宣传效应，让玩家随时随地可以加入自己的云游戏服务，这才是亚马逊方面当初的打算。毕竟对于游戏行业而言，获取新用户几乎就是个永恒的难题，而将游戏直播与云游戏结合到一起后，新玩家的体验门槛则将会无限降低。

只可惜，科技巨头们对云游戏的发展还是有些过于乐观了。由于受到诸多的技术限制，所以在云游戏现在无法达到预期的情况下，自然也就连带着让游戏直播这一成本不低、盈利还不高的商业模式，受到了冷落。继此前谷歌关闭了Stadia后，亚马逊的云游戏业务Luna在去年秋季也成为了裁员的重点，并被视为“需要清理的不成功业务”。

皮之不存毛将焉附，诚然现在Twitch不只是属于游戏玩家的在线空间，而是一个随时都有240万观众收看、拥有近9.6万场节目的流媒体平台，可问题在于Twitch现在并不是一个赚钱的业务。Twitch的新任CEO丹⋅克兰西更是在上任时公开表示，他的任务是帮助Twitch减少损失。

所以这样看来，Twitch的新规只是将来自亚马逊的压力传导给了主播，结果没想到日子同样不好过的主播反应会如此剧烈。

而如今Twitch之所以妥协，极有可能是因为现在还没到山穷水尽的时刻，毕竟彻底惹恼主播、双方一拍两散是无利可图的。因此如今只能说且看且珍惜，Twitch的好日子可能真的不多了。

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